El fallo técnico de Doubleclick

Mirando noticias por la web he encontrado una noticia que me ha parecido curiosa.

Os adjunto el link para que le echéis un vistazo y veamos que hasta los grandes imperios se permiten tener errores técnicos.

http://www.puromarketing.com/25/5972/un-problema-tecnico-doubleclick-deja-sin-publicidad-miles-webs.html

Un mundo libre Open Source

Red Hat ha presentado el llamado Open Source Activity Map, que refleja la cantidad de proyectos y desarrollos Open Source que se están realizando en todo el mundo. En este informe se toman en cuenta factores como las políticas y prácticas Open Source en campos como el gobierno, la industria y la comunidad de usuarios.

Este estudio ha revelado que España es el segundo país de los 75 países analizados en la implantación de soluciones Open Source. La lista está encabezada por Francia, España y Alemania, que aventajan a los EEUU y los países nórdicos muy asociados con proyectos Open Source.

Para más información visitar el siguiente link:

http://muycomputer.com/FrontOffice/ZonaPractica/Especiales/especialDet/_wE9ERk2XxDBJFJ-27lBdGf9PDeSnfwuxyWs8ALUtH5e9_C1uhGZ1wE3B8_DtitxC

2º Edición premios AEMI

Llega la segunda edición de los Premios AEMI que reconocen las acciones "below the line" más destacadas de 2008. El plazo de inscripciones quedará abierto hasta el próximo 23 de abril de 2009.

AEMI (Asociación Española de Marketing Integrado) representa a empresas del sector del marketing y la publicidad, cuya visión principal es la integración de las diferentes disciplinas, canales o técnicas de comunicación.

AEMI con sus premios ofrece la posibilidad a las agencias de demostrar su crecimiento en el aspecto creativo, tecnológico y estratégico ante el avance de Internet, los dispositivos móviles y el nuevo universo digital que han revolucionado la sociedad y la forma de comunicarnos con ella.

Si tenéis curiosidad por saber los ganadores de este año y de la edición pasada os dejo el link de la pagina oficial de AEMI:

http://www.asociacionmarketingintegrado.es/

La publiteca

Existe un espacio donde publicar, compartir y conversar acerca de un gran número de eBooks que circulan por la red sobre publicidad, marketing, comunicación, internet y disciplinas afines.

En la Publiteca encontrarás un gran número de eBooks clasificados según su año de publicación, idioma y disciplinas que trata. Casi la totalidad de los eBooks que se reseñan en la Publiteca son gratuitos y de libre distribución, bajo Licencias Creative Commons, no obstante conviene revisarla en cada caso para conocer sus permisos.

Os recomiendo visitar la página web, ya que siempre es bueno poder tener fuentes de consulta cerca.

http://www.publiteca.es/

Google AdWords y AdSense: ¿Respeto a nuestra privacidad?

El principal negocio de Google lo encontramos en la publicidad: puede gestionar anuncios de empresas como presentarlos a los internautas que utilizan sus servicios. Google AdWords y Google AdSense son los servicios que se encargan de la publicidad de Google.

Este último, ofrece la posibilidad a los webmaster de ganarse algún dinero con su sitio gracias a la posibilidad de incluir publicidad en él. Mientras que Adwords es el método de publicidad inteligente para el cliente, ya que Google cobra a éste por cada click hecho sobre su anuncio. Existen precios distintos según la popularidad y competencia que tenga.

El nuevo sistema que presenta Google supone un gran cambio. Hasta ahora, estos servicios funcionaban en base a la publicidad sensible al contexto y ahora pasan a situarse en el usuario y su navegador. Antes, a los poseedores de una cuenta AdSense, el sistema les leía los contenidos de cada página en la que se presentaban anuncios, buscando palabras clave de interés pero ahora los anuncios por intereses se basan en todo el historial de navegación del usuario, se recogen las páginas que visita, se analizan y se extrae como conclusión un perfil de los intereses del internauta, etc.

El nuevo sistema publicitario de Google ofrece una publicidad mas adaptada a los gustos de los internautas al trazar un perfil de los interés de estos pero esto será posible con el uso de las cookies almacenadas, en las que probablemente no se le solicite permiso explícito al usuario para recopilar sus datos y almacenarlos. Para salvaguardarse, Google ha puesto a disposición de los internautas una serie de herramientas para controlar los datos que constan en el sistema, o bien bloquear su funcionamiento pero deben ser activadas explícitamente suponiendo un handicap para aquellos que no tengan gran conocimiento informático.

En definitiva,lo que supone beneficios para Google y para los anunciantes puede convertirse en una verdadero peligro para los internautas. En la mente de todos cabe la pregunta:

¿Dónde queda nuestra privacidad?

El dominio de Google en el campo publicitario

La publicidad online tiene numerosos puntos débiles. Uno de los mayores inconvenientes está relacionado con la medición de la audiencia. Parece ser, de acuerdo a lo que está sucediendo con las grandes compañías de informática, que la preocupación número uno de todas ellas pasa por incorporar nuevas herramientas útiles en los aspectos estadísticos de las campañas publicitarias.

Google en su intento por encabezar el campo de la publicidad online y solventar este inconveniente, lanzó el verano pasado una herramienta Google Trends for Webs, cuya utilidad básica es medir el tráfico en los sitios y ponderar la tendencia de las visitas a los distintos sitios. Con sólo introducir el nombre del dominio, es posible conocer cualquier dato sobre el tráfico de visitas.

La nueva herramienta combina varios ítems, como ser datos anónimos de Google analytics, datos de terceros y datos obtenidos de búsquedas en Google. Además de esta herramienta, encontramos una segunda, AdPlanner, que ayuda a las agencias a saber en qué sitios sus clientes están más presentes e interesados.

Con estas dos herramientas Google quiere atraer anunciantes permitiéndoles identificar los mejores sitios para invertir en publicidad online. En su esfuerzo por ser los líderes en el campo publicitario cabe preguntar: ¿Conseguirán la total confianza de los anunciantes?

Miravete: ¿Hace cuánto no te pasa nada?

"El pueblo en el que nunca pasa nada" Es el eslogan elegido para promocionar Miravete de la Sierra, un pueblo de Teruel, a través de una campaña muy curiosa.

En este pueblo resulta que la iglesia está bastante deteriorada. El penoso estado del tejado puede llevar con el tiempo a que se dañen también las obras de arte que allí habitan. Por eso, el objetivo prioritario de la campaña es recaudar fondos para restaurar la deteriorada iglesia parroquial, un monumento del siglo XVI que está abandonado.

Las herramientas del proyecto han sido una web y 4 spots televisivos de 45 segundos protagonizados por los vecinos en distintos canales temáticos -Calle 13, AXN, Disney y Fox, entre otros muchos con la esperanza de revitalizar el pueblo.

Esta campaña se ha marcado por su página web que rebosa humor y creatividad. Es una página que invito a visitar porque está muy bien programada y diseñada y es, sin duda, una de las mejores páginas promocionales.

En ella podemos, entre otras cosas, pasear por el pueblo y conocer a cada uno de los 12 habitantes del pueblo, todo ello, acompañado de la voz de Cristóbal, uno de esos 12 privilegiados, el cual nos irá narrando todo lo que vayamos viendo en nuestra visita virtual. Los visitantes pueden colaborar con donaciones para la recuperación de la iglésia, también pueden reservar habitación en la casa del cura o en la casa rural, hasta comprar una reproducción en miniatura de cada uno de los habitantes.

La tranquilidad es sin duda el fuerte de este pueblo "Aquí el tiempo no pasa ni adelantando la hora". Así que, no desaprobecheis la oportunidad de visitar tan lógrada página y la oportunidad para desconectar del mundanal ruido y estar en contacto con la naturaleza.

Como ves, aquí no pasa nada cuanto hace que a ti no te pasa nada???


Página web:
http://www.elpuebloenelquenuncapasanada.com/

Behavioural targeting en mundos virtuales

La empresa alemana nugg.ad especializada en behavioral targeting ha realizado un experimento junto con la agencia publicitaria Inworld Advertising Network, dentro de Second Live, el mundo virtual que ya no es necesario presentar, donde han incluido en ciertas zonas información sobre diferentes temáticas en un lugar llamado Future AD-Park.

Este software es capaz de detectar la presencia de un residente en cualquier momento que éste o ésta pasen por una valla publicitaria. De esta manera, el servidor sabe qué tipo de mensajes comerciales enviar a este avatar, puesto que ya cuenta con un perfil sobre sus intereses. Los anuncios se sustituirán en las vallas para entregar una publicidad personalizada y relevante.

Dependiendo del interés de los usuarios alrededor de cada uno de estos espacios el sistema va aprendiendo de sus hábitos para mostrarles productos de su interés al pasar cerca de los espacios publicitarios diseminados por el área comercial.

Este hecho pone en evidencia que el mundo virtual puede ser idóneo para probar acciones que fuera de él serían impensables en estos momentos, aunque no descarto que en un futuro lo podremos experimentar en carne y huesos. Espeluznante¿no?

Fuentes consultadas:

http://www.marketingnews.es/Noticias/Internacional/20070508007

http://www.consumer.es/web/es/tecnologia/internet/2007/07/06/164291.php

Una apuesta Eficaz: Behavioral Targeting

En Europa, España e Italia son los países que más crecimiento están experimentando en publicidad online, con un ritmo anual del 50%, pese a encontrarse aun lejos de los porcentajes de otros países como Reino Unido.

En el año 2000 surgió una técnica llamada Behavioral Targeting considerada por muchos el futuro de la publicidad online. Bajo este término, se esconde un sistema publicitario que sigue el comportamiento de los usuarios para ofrecerles el mensaje publicitario más ajustado a la navegación que realizan. En España esta técnica irrumpió hace tan solo dos o tres años y ya se ha posicionado como una tendencia importante en el mercado español. A pesar de esto, España todavía se sitúa lejos de otros países europeos como Reino Unido, Francia o Alemania.

Los grandes líderes del mercado online se han dado cuenta de las ventajas del Behavioral Targeting. Prueba de ello, son las alianzas Google-Doubleclick, MSN-Aquantive-Yadata, Yahoo-Rightmedia-Bluelithium, o AOL-Tacoda-Advertising.com. Al mismo tiempo que se realizan estas alianzas empresariales, las distintas plataformas desarrollan sus propias herramientas de segmentación para hacerse con su porción de negocio dentro de este mercado emergente. Por ejemplo, Yahoo ha introducido la tecnología Behavioural Targeting en su portal en España, tras 5 años funcionando en Estados Unidos.

Todos ellos están apostando por tener, de una manera u otra, la mayor capacidad para conocer el comportamiento de los usuarios online, y así dirigir una publicidad cada vez más segmentada y, por lo tanto, más rentable que en los tiempos que corren no les viene nada mal.

Fuentes consultadas:

http://es.wikipedia.org/wiki/Behavioral_targeting

http://www.puromarketing.com/10/3970/conocias-behavioral-targeting.html

http://www.marketingnews.es/Editorial/Varios/20080714009

Los principios de Usabilidad

Podemos afirmar que vivimos en una época interconectada, digitalizada e interactiva. En este contexto de cambio es importante remarcar que las personas que trabajan o que trabajaremos dentro de unos años en el sector publicitario y digital hemos de ser capaces de combinar los conocimientos adquiridos de la disciplina formada con los conocimientos multimedia interactivos que están en constante evolución. Debemos tener una actitud receptiva a las nuevas tecnologías y a sus aplicaciones para poder tener cabida en este nuevo periodo.

Hoy en día todo el mundo esta conectado a la red y podemos encontrar millones de páginas web en la red que ofrecen todo tipo de servicio a gusto del usuario. A la hora de construir un sitio web hay un aspecto muy importante a tener en cuenta y está relacionado con el nuevo papel que tiene el usuario y es el concepto de Usabilidad. Esta, se basa en hechos prácticamente irrefutables de lo que funciona y lo que no durante la inspección del sitio web por cualquier usuario. Se define como la disciplina que estudia la forma de diseñar sitios web para que los usuarios puedan interactuar con ellos de la forma más fácil, cómoda e intuitiva posible.

Es importante remarcar, que la mejor manera de crear una página web usable es realizando un diseño centrado en el usuario, diseñando para y por el usuario. La Usabilidad está estrechamente relacionada con la "findability", ya que cuanto más sencillo resulte para el usuario navegar por un sitio web, mayores posibilidades tendrá de encontrar lo que busca. También se relaciona con el concepto de Accesibilidad basado en que el diseño del sitio permita que personas discapacitadas también puedan acceder a sus contenidos.

La usabilidad web es aplicable tanto a un simple botón, como al texto, como a las imágenes, los archivos de audio o a toda la web. A veces puede no ser un elemento concreto el que falla, sino toda la arquitectura de una web. Los principios Heurísticos de Usabilidad sirven para observar que dificultades existen en la navegación y así conocer los errores de diseño de la Web.

La era multimedia a llegado y a pesar de los avances y desarrollos que aun están por llegar, vivimos en un tiempo en el que Internet y la multimedia están a la orden del día y si no evolucionas con ellas estás prácticamente caducado.

Fuentes consultadas:

http://es.wikipedia.org/wiki/Usabilidad

http://www.nosolousabilidad.com/articulos/introduccion_usabilidad.htm

http://www.webusable.com/heuristicos.htm

http://www.sleekandsexy.net/principios-heuristicos-usabilidad/

El nacimiento de este Blog

Los estudiantes de Publicidad y de RRPP de la URV ya hemos iniciado las clases del segundo cuatrimestre y esto significa que comenzamos otra vez a ponernos las pilas con trabajos y prácticas desde la primera semana.

Uno de estos trabajos es la creación de este blog para la asignatura de Diseño Multimédia II. En este blog expondré de manera resumida el contenido de las clases de la asignatura. La cual, ofrece una perspectiva global del proceso interactivo y de la comunicación publicitaria en el entorno digital.

Cada día es mas obvio que vivimos en una sociedad interconectada y digitalizada en la que Internet ha ganado posiciones a los medios convencionales. Internet ofrece muchas ventajas, entre ellas, la interacción que permite que el usuario deje de ser un mero receptor y se convierta en protagonista de esta nueva era digital.

Una era que supone un gran cambio. Por eso, os doy la bienvenida a la Revolución Interactiva.