Behavioural targeting en mundos virtuales

La empresa alemana nugg.ad especializada en behavioral targeting ha realizado un experimento junto con la agencia publicitaria Inworld Advertising Network, dentro de Second Live, el mundo virtual que ya no es necesario presentar, donde han incluido en ciertas zonas información sobre diferentes temáticas en un lugar llamado Future AD-Park.

Este software es capaz de detectar la presencia de un residente en cualquier momento que éste o ésta pasen por una valla publicitaria. De esta manera, el servidor sabe qué tipo de mensajes comerciales enviar a este avatar, puesto que ya cuenta con un perfil sobre sus intereses. Los anuncios se sustituirán en las vallas para entregar una publicidad personalizada y relevante.

Dependiendo del interés de los usuarios alrededor de cada uno de estos espacios el sistema va aprendiendo de sus hábitos para mostrarles productos de su interés al pasar cerca de los espacios publicitarios diseminados por el área comercial.

Este hecho pone en evidencia que el mundo virtual puede ser idóneo para probar acciones que fuera de él serían impensables en estos momentos, aunque no descarto que en un futuro lo podremos experimentar en carne y huesos. Espeluznante¿no?

Fuentes consultadas:

http://www.marketingnews.es/Noticias/Internacional/20070508007

http://www.consumer.es/web/es/tecnologia/internet/2007/07/06/164291.php

Una apuesta Eficaz: Behavioral Targeting

En Europa, España e Italia son los países que más crecimiento están experimentando en publicidad online, con un ritmo anual del 50%, pese a encontrarse aun lejos de los porcentajes de otros países como Reino Unido.

En el año 2000 surgió una técnica llamada Behavioral Targeting considerada por muchos el futuro de la publicidad online. Bajo este término, se esconde un sistema publicitario que sigue el comportamiento de los usuarios para ofrecerles el mensaje publicitario más ajustado a la navegación que realizan. En España esta técnica irrumpió hace tan solo dos o tres años y ya se ha posicionado como una tendencia importante en el mercado español. A pesar de esto, España todavía se sitúa lejos de otros países europeos como Reino Unido, Francia o Alemania.

Los grandes líderes del mercado online se han dado cuenta de las ventajas del Behavioral Targeting. Prueba de ello, son las alianzas Google-Doubleclick, MSN-Aquantive-Yadata, Yahoo-Rightmedia-Bluelithium, o AOL-Tacoda-Advertising.com. Al mismo tiempo que se realizan estas alianzas empresariales, las distintas plataformas desarrollan sus propias herramientas de segmentación para hacerse con su porción de negocio dentro de este mercado emergente. Por ejemplo, Yahoo ha introducido la tecnología Behavioural Targeting en su portal en España, tras 5 años funcionando en Estados Unidos.

Todos ellos están apostando por tener, de una manera u otra, la mayor capacidad para conocer el comportamiento de los usuarios online, y así dirigir una publicidad cada vez más segmentada y, por lo tanto, más rentable que en los tiempos que corren no les viene nada mal.

Fuentes consultadas:

http://es.wikipedia.org/wiki/Behavioral_targeting

http://www.puromarketing.com/10/3970/conocias-behavioral-targeting.html

http://www.marketingnews.es/Editorial/Varios/20080714009

Los principios de Usabilidad

Podemos afirmar que vivimos en una época interconectada, digitalizada e interactiva. En este contexto de cambio es importante remarcar que las personas que trabajan o que trabajaremos dentro de unos años en el sector publicitario y digital hemos de ser capaces de combinar los conocimientos adquiridos de la disciplina formada con los conocimientos multimedia interactivos que están en constante evolución. Debemos tener una actitud receptiva a las nuevas tecnologías y a sus aplicaciones para poder tener cabida en este nuevo periodo.

Hoy en día todo el mundo esta conectado a la red y podemos encontrar millones de páginas web en la red que ofrecen todo tipo de servicio a gusto del usuario. A la hora de construir un sitio web hay un aspecto muy importante a tener en cuenta y está relacionado con el nuevo papel que tiene el usuario y es el concepto de Usabilidad. Esta, se basa en hechos prácticamente irrefutables de lo que funciona y lo que no durante la inspección del sitio web por cualquier usuario. Se define como la disciplina que estudia la forma de diseñar sitios web para que los usuarios puedan interactuar con ellos de la forma más fácil, cómoda e intuitiva posible.

Es importante remarcar, que la mejor manera de crear una página web usable es realizando un diseño centrado en el usuario, diseñando para y por el usuario. La Usabilidad está estrechamente relacionada con la "findability", ya que cuanto más sencillo resulte para el usuario navegar por un sitio web, mayores posibilidades tendrá de encontrar lo que busca. También se relaciona con el concepto de Accesibilidad basado en que el diseño del sitio permita que personas discapacitadas también puedan acceder a sus contenidos.

La usabilidad web es aplicable tanto a un simple botón, como al texto, como a las imágenes, los archivos de audio o a toda la web. A veces puede no ser un elemento concreto el que falla, sino toda la arquitectura de una web. Los principios Heurísticos de Usabilidad sirven para observar que dificultades existen en la navegación y así conocer los errores de diseño de la Web.

La era multimedia a llegado y a pesar de los avances y desarrollos que aun están por llegar, vivimos en un tiempo en el que Internet y la multimedia están a la orden del día y si no evolucionas con ellas estás prácticamente caducado.

Fuentes consultadas:

http://es.wikipedia.org/wiki/Usabilidad

http://www.nosolousabilidad.com/articulos/introduccion_usabilidad.htm

http://www.webusable.com/heuristicos.htm

http://www.sleekandsexy.net/principios-heuristicos-usabilidad/

El nacimiento de este Blog

Los estudiantes de Publicidad y de RRPP de la URV ya hemos iniciado las clases del segundo cuatrimestre y esto significa que comenzamos otra vez a ponernos las pilas con trabajos y prácticas desde la primera semana.

Uno de estos trabajos es la creación de este blog para la asignatura de Diseño Multimédia II. En este blog expondré de manera resumida el contenido de las clases de la asignatura. La cual, ofrece una perspectiva global del proceso interactivo y de la comunicación publicitaria en el entorno digital.

Cada día es mas obvio que vivimos en una sociedad interconectada y digitalizada en la que Internet ha ganado posiciones a los medios convencionales. Internet ofrece muchas ventajas, entre ellas, la interacción que permite que el usuario deje de ser un mero receptor y se convierta en protagonista de esta nueva era digital.

Una era que supone un gran cambio. Por eso, os doy la bienvenida a la Revolución Interactiva.